Ancak seçtiğiniz anahtar kelimeleri genelden özele doğru rafine etmeniz çok önemlidir. Aksi takdirde satışa dönüşmeyen fazla tıklama (fazla maliyet) almış yada tıklama oranı (TO) düşük reklamlar oluşturmuş olursunuz.
Önemli olan reklamınız için en doğru kelimeleri eklemenizdir. Reklamınızla ilgisi olmayan alakasız kelimeleri ekleyerek gereksiz ve satışa dönüşmeyecek tıklamalar alarak bütçenizin azalmasına sebep olmuş olursunuz.